The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch วัฏจักรสารคดี

White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch วัฏจักรสารคดี

เป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนวัฏจักรสารคดี “ขึ้นและลง” ซึ่งทำให้เรามีเรื่องราวเกี่ยวกับเทศกาล Fyre, Von Dutch, WeWork ฯลฯ ได้เข้ามาพิจารณาถึงมรดกที่ซีดเซียวและน่าเบื่อของแบรนด์เสื้อผ้า Abercrombie & ฟิทช์. ตามที่เปิดเผยเมื่อเวลาผ่านไป และถูกแชร์ที่นี่ บริษัทมีความหยาบคายมากกว่าแค่วิธีที่พวกเขาสร้างเครื่องแบบสำหรับเด็กที่เป็นที่นิยมในช่วงปลายยุค 90

และต้นยุค 2000 ที่กลัวการแสดงออก แต่ถึงแม้สารคดีเรื่องนี้จาก Alison Klayman จะให้ข้อมูลเชิงลึกในการพาเราเข้าไปอยู่ในปรากฏการณ์ แต่แนวทางของสารคดีนั้นกว้างเกินไป สำหรับการสร้างภาพยนตร์ที่ต้องอาศัยความทันสมัยในตัวมันเอง

อย่างดีที่สุด “White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch” นำเสนอการผสมผสานระหว่างความคิดถึงและความเศร้าโศก คิวเพลงเปิดของริฟฟ์กีตาร์ของเพลง “My Own Worst Enemy” ของ Lit จะพาคุณกลับไปที่ห้างสรรพสินค้า ตำแหน่งที่คุณหมอพยายามครุ่นคิดสั้น ๆ (สั้นเกินไป) พร้อมคลิปภาพยนตร์ (ฟรีสำหรับทุกคนที่มี “ผู้หญิงใจร้าย” และ “สังเกตและรายงาน”)

จากนั้นเราก็เข้าสู่เรื่องอื้อฉาวที่อยู่เบื้องหลังธุรกิจที่ขายภาพรักร่วมเพศอย่างเปิดเผยแก่ผู้ชมที่ไม่ชอบความหลากหลายทางเพศในขณะที่บรรจุเสื้อผ้า “อเมริกันคลาสสิกทั้งหมด” ภายใต้คำจำกัดความของความขาวอย่างชัดแจ้ง มีพฤติกรรมกดขี่ข่มเหงจากซีอีโอไมค์ เจฟฟรีส์ที่น่าอับอาย ซึ่งเราเรียนรู้ตั้งแต่แรกเริ่มปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นในภาพยนตร์เรื่องนี้

ความคิดและความหลงใหลในภาพลักษณ์ของเขาทำให้บริษัทประสบความสำเร็จอย่างไม่น่าเชื่อ และยังทำให้ได้รับความนิยมอย่างมากอีกด้วย เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่าเขาทำให้ถูกต้องได้อย่างไร การได้เห็นแตกสลายเมื่อผู้คนเริ่มต่อต้านแนวความคิดของเขาเรื่อง “All-American” จะยิ่งอร่อยขึ้นไปอีก

ทำไมถึงเล่าเรื่องนี้ตอนนี้? เอกสารบางครั้งต่อสู้กับสิ่งนั้น และคุณสามารถสัมผัสได้ถึงความเร็วในช่วงครึ่งแรก แม้ว่าจะมีการแสดงภาพที่แปลกตาและการแก้ไขอย่างรวดเร็ว “White Hot” ยังสูญเสียความได้เปรียบบางส่วนด้วยการกลายเป็นชิ้นส่วนของการสร้างภาพยนตร์สารคดีที่ใช้แล้วทิ้ง ใช่แล้ว หัวหน้านักพูดแต่ละคนได้รับการแนะนำเหมือนเพิ่งนั่งลง เตรียมตัวสำหรับการสัมภาษณ์ ซึ่งเป็นเรื่องน่าเบื่อหน่ายอีกเรื่องหนึ่ง

UFA Slot

Klayman มีทิศทางเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อยเมื่อเธอชี้นำความต้องการของผู้ชม

สำหรับความโกรธเคืองเกี่ยวกับวิธีที่บริษัทรวบรวมแนวทางปฏิบัติทางธุรกิจที่กีดกันซึ่งใช้สัญชาตญาณตอบโต้ แสดงให้เห็นว่าการมุ่งเน้นไปที่ลัทธิฟาสซิสต์หกแพ็คและความเป็นผู้นำสีขาวที่เด่นชัดนำไปสู่การล่มสลายของพวกเขาอย่างไร พวกเขาไม่เพียงแต่ส่งเสริมอำนาจสีขาวแบบอเมริกันล้วนในโฆษณาเท่านั้น

แต่ยังเป็นวิธีที่พวกเขาปฏิบัติต่อพนักงานผิวสี ซึ่งนำไปสู่การฟ้องร้องและภาพลักษณ์ที่เปิดเผยอย่างเปิดเผย นี่เป็นสารคดีที่มีมุมมองที่สามารถพบได้ในความสนใจของผู้พูด และ Klayman เน้นย้ำอย่างชัดเจนว่าเธอเน้นที่การเล่าเรื่องที่ไม่ใช่สีขาวตลอด ไม่ว่าจะเป็นชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย เช่น Phil Yu (บล็อก Angry Asian Man) ที่แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับ เสื้อยืดกราฟิคเหยียดผิวของบริษัท

หรือ Samatha Elauf ที่ฟ้องศาลฎีกาเรื่องเธอสวมฮิญาบ ประเด็นสำคัญจากเรื่องนี้คือมุมมองเหล่านี้มีอยู่เสมอ แต่นอกเหนือจากการได้รับความสนใจจากข่าวแล้ว ยังไม่มีช่องทางที่สื่อถึงกันทั่วไปจนกระทั่งชุมชนของโซเชียลมีเดีย และด้วยการเปิดเผยดังกล่าว แนวทางปฏิบัติที่กีดกันของธุรกิจจึงไม่ใช่เรื่องดีอีกต่อไป เป็นจุดที่ดีที่สารคดีเรื่องนี้ไม่ให้พื้นที่เพียงพอ

“White Hot” สร้างความได้เปรียบด้วยการบอกเราถึงมาตรฐานโดยรวมของสิ่งที่ถือว่าเหมาะสม (AKA ดึงดูดใจ) ในร้านค้าของพวกเขา แม้แต่เรื่องตลกที่ได้ยินเกี่ยวกับวิธีที่พนักงานจะได้รับการจัดอันดับจาก “เจ๋ง” ถึง “ร็อคส์” ชั่วโมงการทำงานในอนาคตของพวกเขาแขวนอยู่ในยอดเงินคงเหลือ แต่ดูเหมือนว่าจะมีการพูดถึงกันมากขึ้นว่าความคิดของผู้บริโภคของเยาวชนเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรหลังจากช่วงปลายทศวรรษที่ 1990

UFA Slot

รวมถึงวิธีที่เยาวชนเจ๋งในตอนนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับความเป็นปัจเจก (พวกเขาต้องการสวมเสื้อที่เขียนว่า “เชื้อรา” มากกว่าเสื้อผ้าที่บ่งบอกถึงความสอดคล้อง) แนวคิดที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นเกี่ยวกับวัฒนธรรมที่เลี้ยง A&F หลายร้อยล้านดอลลาร์ แล้วละทิ้งความนิยมนั้น เป็นชิ้นที่ขาดหายไปชิ้นใหญ่

หากเราต้องการเข้าใจประวัติศาสตร์ของ Abercrombie & Fitch และวัฒนธรรมภายใน หนังเรื่องนี้ให้บทเรียนดังกล่าว เป็นข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการที่ “อัจฉริยะผู้คลั่งไคล้” เจฟฟรีส์พัฒนาการขายเซ็กส์และความนิยมให้กับวัยรุ่น โดยนำชื่อแบรนด์ที่เคยเชี่ยวชาญด้านเครื่องแต่งกายกลางแจ้งมาเปลี่ยนให้เสื้อผ้าสำเร็จรูปแบบอเมริกัน ด้วยการรวมสมองและร่างกายในอดีตจำนวนมากไว้เบื้องหลังบริษัท เป็นที่ชัดเจนว่าบริษัทใช้เยาวชนมากเพียงใด

ผู้หญิงคนหนึ่งพูดถึงการที่ไม่มีคนเขียนคำโฆษณาสำหรับเสื้อยืดกราฟิก เป็นเพียงสิ่งที่นักออกแบบรุ่นเยาว์คิดขึ้นมา กับ. และเราก็ได้เจอกับ “คนรักแร้” หนึ่งในนายแบบไม่กี่คนที่ร่างกายของเขาถูกใส่ในถุงช้อปปิ้ง และเขายังบอกใบ้ให้เราทราบถึงลักษณะการล่าของบรูซ เวเบอร์ ช่างภาพที่สร้างภาพลักษณ์ A&F

เอกสารนี้ทำให้เรารู้สึกว่ากำลังจมอยู่กับปรากฏการณ์แฟชั่นที่แปลกประหลาดและเหยียดผิว มากเสียจนเมื่ออดีตพนักงานของ A&F Quarterly พูดถึงการตระหนักที่แตกสลาย เขาเคยดู “สไปเดอร์-แมน” ของแซม ไรมี ว่าคนพาลของปีเตอร์ ปาร์คเกอร์คือ แต่งตัวตั้งแต่หัวจรดเท้าในชุด A&F คุณแทบจะเข้าใจความประหลาดใจของเขาได้เลย เกือบ

อ่านบทความข่าวสารอื่น ๆ เพิ่มเติมได้ที่ epoqnet.com อัพเดตทุกสัปดาห์

Releated